PENGEMBANGAN UMKM DUA UDANG BAWANG MELALUI INOVASI PACKAGING, INTEGRATED MARKETING STRATEGY, DAN PENGELOLAAN AKUNTANSI UMKM SEDERHANA MITRA UMKM : DUA UDANG BAWANG (KERUPUK)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peranan strategis sebagai penopang perekonomian bangsa yang memerlukan pendampingan intensif agar mampu bertahan dan berkembang di tengah persaingan pasar yang kian ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mendorong kemajuan UMKM Dua Udang Bawang pelaku usaha kerupuk lokal melalui penerapan tiga strategi pengembangan terpadu: pembaruan desain kemasan, optimalisasi strategi pemasaran terintegrasi, dan penerapan pencatatan keuangan dasar. Pendekatan yang digunakan adalah riset aksi partisipatif (participatory action research) yang mengikutsertakan pemilik usaha secara aktif dalam seluruh rangkaian kegiatan program. Inovasi  kemasan diwujudkan melalui perancangan ulang tampilan produk menjadi lebih menarik, higienis, dan informatif guna meningkatkan nilai jual di mata konsumen. Optimalisasi pemasaran dilaksanakan melalui pemanfaatan media sosial berbasis digital, pengembangan konten promosi, serta perluasan jaringan distribusi baik secara daring maupun luring. Adapun penerapan sistem akuntansi dasar dirancang untuk mendukung pemilik usaha dalam mencatat, mengelola, dan mengevaluasi kondisi keuangan secara terstruktur. Hasil program menunjukkan peningkatan pemahaman mitra atas pentingnya identitas merek, penguatan kemampuan pemasaran yang lebih terencana, serta terwujudnya pengelolaan keuangan yang lebih tertib. Program ini diharapkan mampu menjadi acuan pengembangan UMKM berbasis inovasi yang berkelanjutan dan dapat diterapkan pada usaha sejenis di sektor pangan lokal.