PENDAMPINGAN STRATEGI EKSPANSI PASAR MELALUI SINERGI KEMITRAAN USAHA DAN PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA UD PESAWAT DI DESA MANDING KABUPATEN SUMENEP

Abstract

Kegiatan ini bertujuan untuk menganalisis strategi ekspansi pasar melalui sinergi kemitraan usaha dan pemanfaatan platform digital marketing pada UD Pesawat di Desa Manding, Kabupaten Sumenep. UD Pesawat merupakan usaha makanan ringan yang memproduksi keripik singkong, marning jagung, dan stik tepung dengan cita rasa khas daerah. Namun, usaha ini masih menghadapi kendala berupa keterbatasan promosi, pemasaran digital yang belum optimal, serta persaingan usaha yang semakin meningkat. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui observasi pasar, sosialisasi kemitraan usaha, implementasi distribusi produk, serta monitoring dan evaluasi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial seperti WhatsApp, Facebook, dan Instagram mampu meningkatkan promosi produk, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat brand awareness produk UD Pesawat. Selain itu, sinergi kemitraan usaha dengan warung, warkop, dan toko membantu memperluas distribusi produk dan meningkatkan loyalitas konsumen. Strategi branding melalui pengemasan dan pelabelan produk juga memberikan dampak positif terhadap daya tarik konsumen. Dengan demikian, strategi digital marketing dan kemitraan usaha terbukti efektif dalam meningkatkan daya saing serta mendukung perluasan pasar UD Pesawat secara berkelanjutan.