ANALISIS PENGEMBANGAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) 4P (PRICE, PRODUCK, PLACE, PROMOTION) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM SPECIAL BINTANG DESA BLUTO

Abstract

UMKM pada saat ini memiliki peran penting dalam memajukan dan mendorong pertumbuhan ekonomi suatu bangsa, UMKM yang berkembang pesat saat ini yaitu industri makanan salah satunya UMKM Spesial Bintang yang menjual berbagai produk camilan ringan sehingga strategi pemasaran di perlukan untuk bisa menjadi rencana dan taktik agar penjualan menjadi lebih tinggi. Strategi pemasaran dengan konsep 4P sangat efektif dalam meningkatkan omset penjualan, tujuan dari pengabdian ini yaitu sebagai pengembangan strategi dalam meningkatkan penjualan yang bersifat konsisten. Dalam usaha Special Bintang melalui penyusunan strategi usaha yang akurat agar dapat mengembangkan strategi pemasaran usaha Special Bintang. Pengabdian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan metode pendekatan studi deskriptif dan analisis SWOT dengan Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu wawancara pada informan kunci ibu Honainah selaku pemilik UMKM, informan utama bapak Rideh selaku suami dari pemilik UMKM dan informan pendukung yaitu azizi anak pemilik UMKM, Observasi dengan pengamatan langsung pada tempat UMKM Special Bintang di Desa Bluto dan dokumentasi dalam bentuk foto pada saat melakukan observasi. Hasil dari pengabdian ini yaitu pemberian workshop berupa pemaparan materi yang berfokus pada produk, price, place dan promotion yang harus di terapkan pada UMKM selanjutnya untuk meningkatkan penjualan.