PENDAMPINGAN BRANDING DAN DIGITAL MARKETING BAGI PELAKU UMKM DESA LAOK JANG-JANG DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendukung perekonomian masyarakat desa. Namun demikian, sebagian besar pelaku UMKM di Desa Laok Jang-Jang, Kecamatan Arjasa, Kabupaten Sumenep masih menghadapi kendala dalam aspek branding dan pemasaran digital. Rendahnya pemahaman mengenai identitas merek, desain logo, dan pemanfaatan media sosial menyebabkan produk yang dihasilkan belum memiliki daya saing yang optimal. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui program pendampingan branding dan digital marketing. Metode pelaksanaan dilakukan melalui observasi lapangan, identifikasi kebutuhan, workshop, pelatihan praktik, serta pendampingan penggunaan aplikasi Canva dan media sosial TikTok sebagai sarana promosi produk. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pelaku UMKM mampu memahami pentingnya branding usaha, memiliki logo produk sendiri, serta memperoleh keterampilan dalam memanfaatkan media digital untuk pemasaran. Program ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan pengetahuan dan kepercayaan diri pelaku UMKM dalam mengembangkan usahanya secara mandiri. Dengan adanya pendampingan ini diharapkan UMKM Desa Laok Jang-Jang mampu meningkatkan daya saing produk dan memperluas jangkauan pasar secara berkelanjutan.